Supraskite objektus, nes „Hello Kitty“ yra didžiausia emblema, ir netgi suknelių stilius, kuriais siekiama švelnumo. Viskas, kas mums atrodo gražu ar malonu, tam tikru būdu sukelia simpatišką reakciją. Mes naudojame visų rūšių žodžius, susijusius su šiuo ir kitais reiškiniais.

Be skirtumų, šnekamosiomis kalbomis meksikietis sako, kad kažkas yra šaunu paminėti tai, kas jam yra siūloma, tačiau taip pat vartojami kiti panašūs terminai: kietas Venesueloje, kietas Ispanijoje, bačas Čilėje ar Kolumbijoje. Anglų kalbos žodis cool vartojamas panašia prasme kaip ir ankstesnieji.

Pastaraisiais metais mes įtraukėme terminą iš japonų kultūros, žodį kawaii

Iš japonų kalbos žodis kawaii paprastai verčiamas kaip mielas, mielas, patrauklus ar gražus. Iš pradžių jis buvo naudojamas išreikšti švelnumo jausmą, kurį įkvepia kūdikiai ir augintiniai. Laikui bėgant jis buvo pradėtas naudoti kalbant apie labai suapvalintą tipą kaligrafiją ir su vaikų žaislais bei įdaryti gyvūnai.

Anime pasaulio veikėjai buvo ženklinami kawaii septintajame dešimtmetyje. „Hello Ketty“ fenomenas sukėlė neabejotiną šios idėjos skverbimosi į Japonijos kultūrą šuolį.

Reklamos pretenzija

Reklamos kalba ir estetikoje ieškoma emocinio ryšio su vartotojais. Dėl šios priežasties daugelis Japonijos kompanijų ir institucijų įtraukė kawaii į savo žinutes. Puikus pavyzdys yra Japonijos policijos pajėgos, kurios perduoda draugišką įvaizdį visai visuomenei per kawaii augintinį.

Už japonų kultūros konteksto ribų

Japonijos visuomenėje šis žodis labai paplitęs įvairiuose kontekstuose, tokiuose kaip mada, piešimas, rinkodara ar dizainas. Kawaii kažkodėl gali būti pažymėta viskas, kas įkvepia švelnumo jausmo.

Tarp japonų vartojami įvairūs giminingi posakiai. Kažkas erotiško ir tuo pat metu švelnaus būdo „ero kawaii“, o retas, bet gražus dalykas yra „kino kawaii“. Šiandien tai jau nėra išskirtinė japonų kultūros samprata, nes ji tapo globalizuoto pasaulio paveldu.

Kiti Japonijos įtakos Vakaruose pavyzdžiai

Japonija istoriškai buvo šalis, atsiribojusi nuo likusio pasaulio. Tačiau pastaraisiais dešimtmečiais ši tendencija iš esmės pasikeitė. Visų rūšių estetinės srovės ir tendencijos tapo madingos, tokios kaip anime, manga, suši, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis ar haikus.

Reikėtų pažymėti, kad tarp japonų estetinės vertybės turi labai ypatingą dimensiją. Šia prasme jie vartoja „iki“ sąvoką, norėdami išreikšti, kad kažkas yra elegantiška ir tuo pat metu jausminga (geiša būtų „iki“ pavyzdys).

Nuotraukos: „Fotolia“ - Adrian Niederhäuser / ynchR