Žodis rinkodara paprastai vartojamas sinonimu su rinkodara. Tai susideda iš strategijų, skirtų produktui ar paslaugai reklamuoti ir parduoti tam tikroje rinkoje, nustatymo. Ši idėja gali būti taikoma ir kitoms realybėms, tokioms kaip politikos sritis ar įmonių socialinė atsakomybė. Kitaip tariant, rinkodara yra disciplina, kuria bandoma pažinti ir įvardyti asmenų ir visuomenės poreikius.

Tarptautinė rinkodaros dimensija

Tradicinis mažas verslas, ieškantis naujų klientų savo aplinkoje, turės įdiegti rinkodaros mechanizmus, pritaikytus prie jo vietos realybės. Tačiau įvairiose planetos vietose veikianti tarptautinė įmonė turi atsižvelgti į vartotojų, kuriems ji skirta, kultūrų ir kalbų įvairovę. Šia prasme tarptautinė rinkodara yra tiesiogiai susijusi su tarptautine prekyba.

Tarptautiniai rinkodaros planai

Norint, kad produktas ar paslauga būtų tinkamai reklamuojami užsienyje ir už jos ribų, būtina atlikti rinkodaros planą su tarptautinėmis projekcijomis. Keli svarbiausi šių planų aspektai yra šie:

- Ištirti tarptautinės rinkos realybę. Atminkite, kad tolimos šalies vartotojai gali būti suinteresuoti produktu, tačiau to nepakanka norint sudaryti planą, nes būtina žinoti įvairius aspektus (transporto priemones, gabenimo sistemą, tarifus, mokėjimo būdai, gyventojų pasiskirstymas pagal amžių, vartojimo įpročiai ir kt.).

Bendrovių tarptautinės rinkodaros skyriai atlieka įvairias funkcijas

1) iškelti, kaip parduoti produktą pagal tikslinę rinką,

2) jie kuria tam tikrą produktą, atsižvelgiant į vartotoją, kuriam jie yra skirti,

3) jie analizuoja produktą ar paslaugą taip, kad jis turėtų globalias savybes ir galėtų sudominti kuo daugiau vartotojų (šia prasme turite pasirinkti tarp produkto standartizacijos strategijos ar prisitaikymo prie konkrečios rinkos strategijos) ir

4) jie vertina produkto ar paslaugos elementų, kuriuos ketinama internacionalizuoti, seriją (prekės ženklą, etiketę, pakuotę, saugumą, garantijas, kokybę, paslaugą ir kt.).

Universitetinės tarptautinės rinkodaros studijos

Šios disciplinos akademiniai kursai apima labai plačias žinias ir patys reikšmingiausi yra šie:

1) rinkodaros strategijas,

2) internacionalizacijos procesai,

3) eksporto režimai,

4) tarptautinis bendravimas,

5) tyrimų priemonės,

6) paskirstymo kanalai ir logistikos valdymas ir

7) tarptautinis konkurencingumas.

Nuotraukos: „Fotolia“ - „Dragon“ / „Gstudio“