Žmogaus protas turi du žinių lygius. Vienas jų yra sąmoningas ir racionalus. Kitas yra nesąmoningas ir neracionalus. Racionalioji dalis naudojama operacijoms atlikti, bendrauti ir organizuoti bet kokią veiklą. Nesąmoningą dalį sunkiau suprasti, ji išreiškiama svajojant, nevalingose ​​klaidose, kai kalbame, juokaujame ir pan. Nesąmonė yra paslėpta, ji neišreiškiama iš pirmo žvilgsnio. Sigmundas Freudas buvo vienas iš mąstytojų, kurie sprendė sąmonę.

Pasąmoniniai pranešimai yra susiję su nesąmoningu protu. Pasąmoningas pranešimas yra ta informacija, kurią mūsų protas suvokia, bet to nesuvokdamas. Pasąmoninis pranešimas paslėptas informacijoje, todėl naudojamas priešdėlis sub-sub, o tai reiškia žemiau.

Pasąmoniniai pranešimai naudojami reklamose, kad vartotojai gautų informaciją, kuri yra paslėpta įprastame pranešime. Daugelyje reklamų šie būdai yra tokie, kad vartotojas turi impulsą pirkti produktą, nes informaciją gauna paslėptu, bet visiškai apgalvotu būdu.

Reklamoje su pasąmoninga žinute yra komunikacijos triukas. Paimkime pavyzdį. Miesto aplinkos filme šokolado prekės ženklas nori reklamuotis ir prisimena, kad visame filme pasirodo kelios šokolado žinutės. Reklama turi būti paslėpta, todėl šokolado įvaizdis scenose užmaskuojamas. Šokoladas neatsiranda. Tačiau jis beveik nepastebimai paslėptas. Žiūrovas nežino apie reklaminę žinią, tačiau greičiausiai jausis valgydamas to prekės ženklo šokoladą, kai filmas pasibaigs.

Reklama nėra vienintelis laukas, kuriame naudojama tokio tipo informacija. Komunikacijos ekspertai juos naudoja ir rinkimų kampanijose. Juose pasirodo mažytės žinutės, kurios, matyt, neturi jokios prasmės. Jie gali būti bet kurioje vietoje: logotipo forma, mažas gestas ant plakato ar bet kuri maža detalė. Tikslas yra tas, kad pasąmoninga žinia pasiektų potencialaus rinkėjo protą ir turėtų nesąmoningų priežasčių nuspręsti dėl pasirinkimo.

Tyrėjai, tyrinėjantys ir analizuojantys žmogaus protą, bando suprasti pasąmoninių pranešimų mechanizmus. Jos svarba gali būti labai naudinga ir naudojama įvairiose srityse: rinkodaroje, politikoje, komunikacijoje ir kt.

Neseniai pasirodo programos, aptikiančios šiuos pranešimus. Tai reiškia, kad vartotojas nori žinoti, kas yra paprastos reklamos pagrindas.