Apskritai terminas „keitimasis“ reiškia, kad kažkas keičiasi abipusiai ir gali įvykti tarp įvairių žmonių, organizacijų ar tautų, tačiau žodis turi ir kitų reikšmių, atsižvelgiant į kontekstą, kuriame jis vartojamas.

Rinkodaros srityje ta komunikacija užmezgama tarp dviejų ar daugiau šalių, kad būtų pasiektas kažkas, ką viena kita vertina be galo . Kai kurios sąlygos, kad rinkodara ženklina mus kaip mainus, yra: kad šalys egzistuoja, kad kiekviena šalis turėtų tai, kas vertinga ir reikalinga kitai, tai yra, kad kita nori kažko iš manęs, kiekviena dalis jos turi mokėti bendrauti ir duoti tai, ką turi, kiekviena šalis turi turėti galimybę laisvai priimti ar atmesti kitos šalies pasiūlymą dėl to, ką turi, ir kad kiekviena šalis turi būti įsitikinusi, kad turi reikalų su kita šalimi, kuri turi tai, ko nori kad mainai būtų sėkmingai baigti.

Kita vertus, ekonomikai pareikalavus, birža gali pasirinkti dviejų rūšių tvarką .

Viena vertus, mainai, tai bus ta birža, kurioje pinigai nekyla ir nesikiša, ir, kita vertus, rinka, kuri, be abejo, priešinasi buvusiajai savo pagrindinėje būklėje, nes šiuo atveju ekonominiai mainai yra tai duoda tarpininkaujant gryniesiems ir garsui .