Šūkis yra ta frazė, kuri trumpai praneša apie žmogaus, grupės, institucijos, šalies ar organizacijos motyvaciją, ketinimą ar elgesį . Tai gali būti išreikšta bet kuria kalba, nors dažniausiai ji paaiškėja lotynų kalba. Dėl priežasties ar jėgos tai yra Čilės devizas; pasirodo, kad Unión y Libertad yra Argentinos Respublikos devizas; kas juokiasi paskutinis, juokiasi geriausiai, paaiškėja, kad Marijos devizas yra gyvenime pats.

Francoizme, kaip vadinamas judėjimas, kuris palaikė diktatorišką režimą, kuris Ispanijoje vystėsi 1936–1939 m. Ir kuriam vadovavo generolas Francisco Franco, šūkiai buvo propagandos priemonė, nuolat naudojama kaip patriotiniai šauksmai iš šio judėjimo gimimas iki jo pabaigos 7-ojo dešimtmečio viduryje. Vienas, didelis ir nemokamas! Pasirodo, vienas charakteringiausių ir naudotų to meto šūkių.

Tuo tarpu reklaminis šūkis, liaudiškai vadinamas šūkiu, yra ta įsimintina frazė, naudojama komerciniame ar politiniame kontekste, siekiant apibūdinti ir apibendrinti problemą, politiko atveju, naudą. bet kuris kandidatas ar politinis pasiūlymas, o komercinėje srityje - produkto ar paslaugos pranašumai.

Komerciniame pasaulyje reklamos šūkiai neabejotinai vaidina pagrindinį vaidmenį kalbant apie konkurenciją. Kad reklamos šūkis pasiektų savo tikslą, kuris neabejotinai yra tas, kad žmonės perka šį ar tą gaminį, jis turi atsižvelgti į šiuos klausimus: pareikšti vartotojui produkto pranašumus, pabrėžti jo skirtumus, susijusius su konkurencija, glaustai, tiesioginis, neryškus, be nesusipratimų ar abejonių, išradingas, kūrybingas, perduodantis gerovę vartotojui, sukuriantis poreikį, kurį sunku pamiršti.

Kita vertus, šūkis yra raidė arba slapyvardis, dedamas ant herbo .

Taip pat slaptažodis, esantis prieš literatūrinės kompozicijos kūrinį, kai jis pateikiamas konkurse, siekiant išsiaiškinti, kas yra jos autorius, kai jau buvo balsuota, yra žymimas devizu .

Lingvistikoje devizas yra abstrakcija iš žodžio atspindinčių ypatybių, o taip pat šūkis vadinamas žodyno ar enciklopedijos įvedimu .