Sąvoka logotipas yra plačiai vartojama šnekamoji kalba, nurodant logotipo sąvoką . Tuo tarpu logotipas yra tas skiriamasis ženklas, simbolis ar emblema, kurį, be kitų, gali sudaryti raidės, atvaizdai arba jų derinys, ir kuris skiria prekės ženklą, įmonę, produktą, tai yra, kai jį mato Visuomenė jau žino apie prekės ženklą ar gaminį, apie kurį kalbama ar apie kurį kalbama.

Iš esmės logotipas yra grafinis elementas, išskiriantis ir leidžiantis atpažinti prekės ženklą .

Logotipo naudojimas nėra šių laikų klausimas, tačiau praeityje buvo įprasta, kad amatininkai ir kardų ar geležies elementų gamintojai naudodavo prekės ženklus, kad tokiu būdu išskirtų savo kūrybą. Monarchai taip pat turėjo savo logotipą ar firminį ženklą, kurį naudojo pasirašydami dokumentus.

Logotipas yra neabejotinai pagrindinis komunikacinis įmonės ar prekės ženklo elementas arba bent jau tas, kurį klientas ar potencialus vartotojas mato pirmiausia, todėl jis turi atitikti tam tikrus reikalavimus, iš kurių išsiskiria: kad jis būtų tinkamai skaitomas ir matomas bet kuriame pateiktinas dydis; lengvai atgaminti bet kokią medžiagą ir laikmenas; lengva atskirti; o tai daro poveikį ir jį nėra lengva pamiršti.

Daugelis aktualiausių kompanijų ir prekės ženklų pasaulyje turi logotipą ir būtent jo dėka žmonės, kurie juos mato, žino, kad tai yra vienas iš jų gaminių ar pasiūlymų, tarp labiausiai atpažįstamų galime paminėti: gaminančios įmonės obuolį. „Apple“ technologijos prietaisų; sporto prekės ženklo „Nike“ pypkė, raudonas liežuvis, išprovokuojantis britų roko grupę „Rolling Stones“; keturi susieti „Audi“ markės žiedai .

Tuo tarpu grafinio dizaino profesionalai yra tie logotipų apibrėžimo ir kūrimo specialistai, kurie vienareikšmiškai perduoda įmonės ketinamą žinią. Jie siūlo alternatyvas ir tada įmonė priima galutinį sprendimą.